Harley-Davidson официально объявила о начале новой главы в своей истории. 6 мая 2026 года руководство компании представило стратегический план Back to the Bricks (Назад к истокам), фундаментальная перестройка компании, направленная на возвращение к ценностям, которые сделали бренд легендой, при одновременной жесткой оптимизации под современные реалии рынка.

Самое главное для фанатов то, что план «Back to the Bricks» подразумевает возвращение к корням в плане дизайна и инженерии. Компания намерена сфокусироваться на развитии своих сильных сторон — больших крузеров и туристических моделей, которые являются ДНК бренда. Параллельно с этим Harley-Davidson подтвердила курс на агрессивное расширение линеек запасных частей, аксессуаров и одежды (P&A и Apparel). В условиях переменчивого спроса именно этот сегмент становится ключевым драйвером выручки, позволяя владельцам глубже кастомизировать свои байки и интегрировать стиль бренда в повседневную жизнь.

Основной упор в новой стратегии сделан на оздоровление дилерской сети. В компании поставили амбициозную, но прагматичную цель: удвоить прибыльность дилеров к концу 2026 года. Harley-Davidson планирует достичь этого за счет упрощения логистики и пересмотра системы квот, чтобы каждый салон мог сосредоточиться на качестве обслуживания и создании уникального клиентского опыта, а не на борьбе за объем продаж.

Harley-Davidson возвращает фокус на свои главные сокровища: легендарные крузеры и преданное сообщество. В мире, где всё меняется слишком быстро, стабильность и характер бренда из Милуоки могут стать именно тем, что нужно рынку. Посмотрим, удастся ли компании превратить верность традициям в рекордную прибыль к концу 2026 года».